David Fincher, sutradara legendaris di balik film-film seperti Fight Club, Seven, dan Gone Girl, kini mengejutkan dunia dengan karya barunya di industri iklan. Berkolaborasi dengan Xbox, Fincher meluncurkan sebuah iklan sinematik berjudul “Wake Up”, yang mengisahkan petualangan seekor tikus CGI bernama Horatio dalam dunia yang sangat relatable, yaitu rutinitas kerja kantor yang membosankan.

Cerita dimulai dengan Horatio yang menjalani kehidupan yang monoton, mulai dari bangun tidur hingga bekerja di kantor yang penuh tekanan. Ia bahkan digambarkan sedang berolahraga di roda hamster raksasa, sebuah simbol dari konsep “rat race” atau perlombaan tikus dalam dunia kerja. Namun, semuanya berubah ketika Horatio pulang ke rumah dan menyalakan konsol Xbox-nya. Di dunia game, Horatio merasa kembali terhubung dengan teman-temannya dan menemukan kembali kebahagiaan serta makna hidup. Xbox pun menyampaikan pesan emosional melalui iklan ini: “Di sinilah dia menemukan kembali sisi manusianya yang hilang.”

Dengan sentuhan visual gelap khas Fincher yang penuh makna, “Wake Up” menyajikan lebih dari sekadar iklan video game. Proyek ini juga melibatkan Romain Chassaing, kreator visual yang terkenal dengan karyanya di film pendek dan iklan kreatif. Meskipun tidak seunik iklan PlayStation era David Lynch, kampanye ini menawarkan pendekatan emosional dan mendalam, membuktikan bahwa video game lebih dari sekadar hiburan semata. Ini adalah cara untuk melarikan diri dari tekanan hidup sehari-hari dan menemukan kembali diri kita yang sebenarnya.