David Fincher, sutradara visioner di balik Fight Club, Se7en, dan Gone Girl, kini mengejutkan banyak pihak dengan langkah barunya: masuk ke dunia periklanan video game. Bekerja sama dengan Xbox, Fincher merilis iklan sinematik berjudul Wake Up, yang memperkenalkan karakter utama seekor tikus CGI bernama Horatio. Iklan ini menampilkan rutinitas hidup Horatio yang membosankan dan monoton, mulai dari bangun pagi, bekerja di kantor, hingga berolahraga di roda hamster raksasa — gambaran nyata dari istilah “rat race” yang melelahkan.
Namun, segalanya berubah ketika Horatio pulang dan menyalakan konsol Xbox miliknya. Dalam dunia game, ia kembali terhubung dengan teman-temannya, dan dari situlah ia mulai menemukan kembali makna hidup yang selama ini terasa hilang. Xbox menyampaikan pesan emosional yang kuat lewat narasi iklan ini: “Di sinilah dia menemukan kembali sisi manusianya yang hilang.”
Dengan gaya visual khas Fincher yang gelap namun artistik, Wake Up tampil layaknya film pendek dengan pesan filosofis yang dalam. Proyek ini turut melibatkan Romain Chassaing, seorang kreator visual yang terkenal akan pendekatannya yang unik dan penuh gaya di dunia film pendek dan iklan. Meski tidak seaneh iklan PlayStation yang disutradarai David Lynch pada masanya, Wake Up tetap punya daya tariknya sendiri: emosional, reflektif, dan menunjukkan bahwa video game bukan sekadar hiburan, tapi pelarian yang bisa menyelamatkan jiwa. Kamu bisa menonton Wake Up langsung di kanal YouTube resmi Xbox.
